Visitas
Número de veces que se ha accedido a un sitio. Este dato es muy útil para saber cuál es la página más vista de una Web. En contra tiene que no es del todo representativo, ya que con las visitas se contabilizarán las visualizaciones repetidas de una página por un mismo usuario. Uno de los retos es fidelizarlas. Para generar un buen número de visitas es clave el posicionamiento en los buscadores.
Visitas únicas
También se denomina usuarios únicos. Son las veces que una dirección IP (cada ordenador tiene una) visita una Web. No contabiliza las visitas repetidas de un mismo usuario-PC. Aun-que desde un mismo equipo se haga clic varias veces sobre un banner, sólo se registra una. Se utiliza mucho para medir el tráfico de una Web.